互联网基础知识讲座

互联网基础知识讲座
一. 中国互联网络发展的宏观概况
从1994年正式接入国际互联网以来，中国的互联网一直保持着快速发展的势头。截至2008年11月底，网站总数已达210万个，博客空间超过１亿，网民数量达到2.9亿，比８年前增长了31倍多，网民规模跃居世界第一位。

中国互联网知名网站：
百度　http://www.baidu.com
　谷歌 http://www.google.com
　雅虎 http://www.yahoo.com.cn
阿里巴巴 http://www.china.alibaba.com.cn
慧聪 http://www.hc360.com
中国化工网 http://china.chemnet.com
　中国服装网　http://www.efu.com.cn/
　资源网 　http://www.lrn.cn/
　中国能源网 　http://www.china5e.com/
　中国食品药品网 　http://www.cnpharm.com/
　中国交通运输信息网 http://www.transdata.com.cn/

二.名词解释
*什么是域名？
域名是互联网上人们熟悉、易记的计算机名字。它们相当于一串谓之为IP地址的数字，IP地址负责在互联网上路由地址，方便人们查找相关信息。比如 yzw.cc 就是一个域名，它对应的IP地址是59.36.100.133

*什么是IP地址？
互联网上的每一部电脑都有一个IP地址，它用于辨别计算机的位置。IP地址是由一串数字来表示的，记起来太麻烦，且没有什么意义，比如59.36.100.133,看上去就是一组枯燥的数字，而域名 yzw.cc 就好记多了，既简洁又有意义。

*顶级域名的构成是什么？
目前，国际上出现的顶级域名有.com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv以及国家或地区的代码，其中最通用的是.com,.net,.org .COM ---适用于商业实体，它是最流行的顶级域名； .NET ---最初用于网络机构；如ISP .ORG ---设计是用于各类组织机构，包括非盈利团体， 以上三种域名已经开放给所有人注册。
国家代码：像cn（中国）,fr（法国）和au（澳大利亚）这样两个字母的域名谓之国家代码顶级域名（ccTLDs）,通过ccTLDs，基本上可以辨明域名持有者的国家或地区。详细的国家代码可在www.icann.org查找。
　　二级域名：靠左边的部分就是所谓的二级域名，在yzw.cc中，yzw就是顶级域名.cc下的二级域名，yzw.cc还可以有mail.yzw.cc的形式，这里的mail可以谓之"主机"或"子域名"。

*什么是网站
　　网站就是在互联网上一块固定的面向全世界展示、发布消息的地方。它由域名（也就是网站地址）和网站空间构成。
　　当您的企业上了互联网，您就可以进入这一世界最大的市场当中了，不过这时您是一个看客；而当您的企业建立了自己的网站，您就在这一市场当中有了自己的席位，可以宣传自己的企业、展示自己的产品了。

*什么是网站空间
　　网站是建立在网络服务器上的一组电脑文件。它需要占据一定的硬盘空间。这就是一个网站所需的网站空间。
　　一个网站需要多少空间呢？以一个中小型公司网站来上说，基本网页文件和图片大概需要10~20M的空间，加上产品照片和各种介绍性页面，一般在30M左右,再加上程序文件和数据库、flash动画等等，一般来说大概需要60~200M的网站空间。
*什么是电子商务？
电子商务就是通过计算机网络进行的生产、经营、销售和流通等活动，它不仅指基于Internet进行的交易活动，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、扩大宣传、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动。

*什么是B2B？
B2B（Business to Business）是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B是电子商务按交易对象分类中的一种。这种形式的电子商务是在企业与企业之间进行的。一般以信息发布与撮合为主，主要是建立商家之间的桥梁。如中国压铸网，阿里巴巴 ，慧聪.
*什么是B2C？
B2C（Business To Consumer）是商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。 B2C模式是我国最早产生的电子商务模式。如太平洋电脑网

*什么是C2C？
c2c（Consumer To Consumer）是消费者与消费者之间的电子商务。c2c电子商务主要是指网上拍卖，其特点就是大众化交易，因为是个人与个人之间的交易！如淘宝网 ，易趣 ，腾讯的拍拍网

*什么是G2B？
G2B（*** To Business）是指政府与企业之间的电子政务，即政府通过网络进行采购与招标，快捷迅速地为企业提供各种信息服务；企业通过网络进行税务通报、办理证照、参加政府采购、对政府工作的意见反馈等；政府向企业事业单位发布的各种方针、政策、法规、行政规定等。对政府来说G2B电子政务的形式主要包括以下几种：电子采购与招标、电子税务、电子证照办理、电子外经贸管理、中小企业服务、综合信息服务等。
*什么是IDC服务？
　互联网数据中心（Internet Data Center）简称IDC，就是电信部门利用已有的互联网通信线路、带宽资源，建立标准化的电信专业级机房环境，为企业、政府提供服务器托管、租用以及相关增值等方面的全方位服务。 通过使用电信的IDC服务器托管业务，企业或政府单位无需再建立自己的专门机房、铺设昂贵的通信线路，也无需高薪聘请网络工程师，即可解决自己使用互联网的许多专业需求。 IDC主机托管主要应用范围是网站发布、虚拟主机和电子商务等。比如网站发布，单位通过托管主机，从电信部门分配到互联网静态IP地址后，即可发布自己的www站点，将自己的产品或服务通过互联网广泛宣传；虚拟主机是单位通过托管主机，将自己主机的海量硬盘空间出租，为其他客户提供虚拟主机服务，使自己成为ICP服务提供商；电子商务是指单位通过托管主机，建立自己的电子商务系统，通过这个商业平台来为供应商、批发商、经销商和最终用户提供完善的服务。 国内几个比较著名的IDC服务提供商有中国万网(http://www.net.cn)，新网(http://www.xinnet.cn),商务中国(http://www.bizcn.com)，上海信息数据中心(http://www.shdata.com.cn)等。(待继)

三.产品介绍

*互联网部分产品实例
　１、百度：竞价排名｜火爆地带｜百度联盟｜广告投放
　竞价排名介绍：http://www.baidu.com/about/service/shifen.html
　火爆地带介绍：http://www.baidu.com/guding/
　２、阿里巴巴 ：诚信通会员｜“贸易通”(阿里旺旺)｜“出口通” ｜广告投放　
　３、慧聪：买卖通会员｜慧聪商情广告｜行业研究与媒介监测
　４、企业邮局服务
　所谓企业邮局，是一种类似于虚拟主机的服务，将一台邮件服务器划分为若干区域，分别出租给不同的企业，一个企业可以租用一定的空间作为自己的邮件服务器。从使用的角度来看，拥有自己的邮件服务器，可以为自己的员工设置电子邮箱，还可以根据需要设置不同的管理权限，以及部门成员之间或者公司全体员工之间的群发功能等等。并且，除了一般的终端邮件程序方式（如outlook）收发E-mail之外，还可以实现WEB方式收发和管理邮件，比一般ISP提供的电子邮箱和虚拟主机提供的信箱更为方便。实际上，某些虚拟主机用户所使用的自己域名下的电子邮箱也类似于企业邮局的服务，只不过，这个邮局的管理权限由主机提供商控制，没有交付给用户而已，因此在设置和管理上很不方便。

四.赢利模式
*关键字竞拍
这个业务已经在万国商业网和阿里巴巴以及中华服装网等操作了，其前景不错，同时还细分了搜索市场，满足搜索个性化需求。

*行业市场调查报告
根据B TO B电子商务网站所拥有的资源，那么开展行业市场调查报告是比较可行的业务，因为电子商务网站有自身的平台和一定数量的会员。可以根据企业的实际需求，帮助企业开展多种样式的行业市场调查！其调查结果报告可以与专业调查公司相比

*广告宣传
网络广告是门户网站的主要盈利来源，同时也是B2B电子商务网站的主要收入来源。阿里巴巴网站的广告根据其在首页位置及广告类型来收费。中国化工网有弹出广告、漂浮广告、 BANNER广告、文字广告等多种表现形式可供用户选择。

*软件业务
写到软件，可能有很多朋友会说，软件是专业软件公司的事情，其实电子商务网站照样有能力和技术去开发软件，只是电子商务网站开发的软件是为了电子商务服务，是根据电子商务网站发展需要而开发的，据万国商业网CEO的透露，他们将秘密的开发企业相关的软件，把一些企业经常使用的软件嵌到电子商务网站的会员管理后台，让企业在电子商务平台完成更多的工作。
*在线支付服务
B TO B电子商务网站，在开发市场以及给会员提供服务的时候，自然要涉及到资金问题，比如会员付费给网站的话，可以使用在线支付系统。同时由于网络越来越深入人心，会员之间的交流沟通和交易等都是在电子商务网站平台里进行操作的，那么在线支付系统必然会得到会员的认可和支持，同时可以解决中国现在的诚信问题等。所以电子商务网站的在线支付服务是必然的发展趋势。在跟万国商业网的CEO交流时，就经常谈到这个话题，他们也在积极的开发这个产品，只是时间和市场的成熟来决定推出。

*物流解决
虽然B TO B电子商务网站是属于网络公司，不属于实体公司，但是很有可能电子商务网站会控股或者直接投资建设物流公司，为什么会有这样的猜测呢？因为电子商务网站具有会员资源和潜在的业务，为什么电子商务网站自己不去操作这个市场呢？而是这样的市场让给别人呢？

无论电子商务网站怎么样发展，我们从目前的状态就可以明显感觉到电子商务网站的强大魅力。我们相信电子商务网站将称雄于网络，一定会得到更多人的认可和支持！
*信息内容收费
1. 新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；
2. 用户付费方能浏览网站；
3. 用户付费进行数据库查询。
内容收费的成功并非一蹴而就的，它必须包含信息质量高，内容独特性高，付款机制方便完善，消费者付费观念健全，内容不易被仿冒及复制等因素。

*网络专供信息
网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实交往性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证定期收阅。比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业务。办好这种专供信息的要点是，市场定位要准确，编辑内容要有独特性，即消息内容不是在网上和一般媒体和资料上能找到的。
*网上直播
这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。网上直播的这种方式正方兴未艾，新浪、搜狐和人民网、新华网都在开展这项业务，它们对各地的一些节会和企业举办的各种活动进行现场直播，越来越受到用户的好评。

*与政府和企业联合开办网上专题
网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？
实用消费信息功能收费
互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。

*手机短信收费
如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，被称之为“第五媒体” 。虽然近两年国家大力整顿SP无良运营商，但到目前看来手机短信息收入到目前为止还是网络媒体营收的一个重要来源。

*网络接入
网络接入最大的经营者是电信和广电两家。电信传输网络（ ADSL ）和有线电视传输网络（ Cable modem ）目前在中国市场占有垄断地位。
*电子商务平台
网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和YNET.COM（北京青年报网站）的“团购”平台。前者主要是做图书的团购，后者做的是汽车、建材、房材、数码等方面的团购。而纯电子商务类型网站则以会员制、网上开设盟店为主要营利模式。

*多种经营
网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，直到目前已拥有连锁加盟店数百家，占上海网吧总量的三分之一，为东方网开辟了新的营收领域。总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。

*宽带新服务
宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮 。
*网络广告
在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其经营不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。由于网络广告表现形式多样化，价格成本低廉，无时间地域性限制，正越来越被企业所看中，其具备巨大的赢利想象空间。当中又延伸出广告中介，广告联盟网站通过给为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润。
网上远程教育
所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。

*建立标准
这种网站致力于建立业界的标准，一旦标准建立，则可获得丰富报酬。这种网站对于站长来说要求很高，不仅仅要求要很深厚的专业知识，还要有极强的创新能力，比如说google，baidu他们旨在建立一种搜索行业的标杆，后来者只是模仿者，但是模仿者想要超过标准建立者，需要付出很高的代价，而且是几乎不可能，此类网站有hao123，chinabbs，qihoo等。

*在线游戏

*彩信(MMS)业务
彩信(MMS)赢利的方式主要在于其多媒体信息服务的功能。此类网站有空中网、3G门户、彩秀

*网络的“天使融资”

*股票上市

*其他盈利模式盈利模式没有固定的，只有成功和不成功之分。现实网络中存在各种各样的盈利模式以及若干中盈利模式的组合。总结起来，网站的盈利其实无非是，卖产品或者卖服务或者两者结合，区别是可能是卖别人的也可能是卖自己的。

谢谢分享。